无论你拥有的是在小镇上以销售最好的街头玉米饼而闻名的餐车，还是在大城市中心拥有百年历史的牛排馆： 为您的门店带来更多的实际和数字流量可能是您的首要任务。
这就是谷歌广告的作用所在–一种经过二十年验证的策略，可以促进业务发展并将顾客引向您的厨房。
以下是为什么越来越多的餐馆使用 Google 广告来吸引顾客和促进销售，以及您为什么（和如何）加入他们的行列。
什么是 Google Ads – 为什么它与餐饮业息息相关？
Google Ads 的前身是 Google AdWords，是全球最著名、最赚钱的点击付费 (PPC) 营销平台。它的工作原理非常简单： 从零售商到 QSR，每当有用户点击他们的广告，Google 就会向他们支付费用，这些广告通常会作为赞助内容出现在 Google 搜索页面（以及 YouTube 和合作伙伴网站）的顶部。
针对餐馆的谷歌广告通常被视为大型数字营销战略的重要组成部分，因为它可以帮助食品企业
- 扩大知名度
- 在餐厅所在地区的适当时机（如午餐时间）锁定高潜力顾客
- 提高客户访问量、预订量和在线订单量
- 增加网站流量
更重要的是，谷歌广告与搜索引擎优化不同，搜索引擎优化可能需要几个月的时间才能见效，而谷歌广告则有可能迅速见效。
设置谷歌广告
建立 Google Ads 账户后，为餐馆设置 Google Ads 的过程相对简单：
- 根据您的目标选择您的广告系列（例如，针对附近的客户，或联系过去曾表示过兴趣的客户）
- 选择或 “竞标 ”关键字
- 撰写广告文案
- 确定预算
- 审核并发布您的广告系列
当然，这些只是基础：合理、成功的餐厅 Google 广告取决于研究、创意和战略思维。
餐馆如何利用 Google 广告？
您的首要目标应该是接触到您的目标受众–或者，打个比方，就是附近专门搜索街头快餐墨西哥卷饼的饥饿顾客。
一旦您确定了这一理想顾客，就应先列出您的营销目标：
- 优化关键字 – 谷歌广告提供了一个超方便的关键字规划工具，但这并不妨碍您深入研究。此外，一定要选择与您的目标和产品相匹配的最佳关键词。例如，如果您只出售街头墨西哥卷饼，那么 “圣拉蒙街头墨西哥卷饼” 应选择 “完全匹配”；如果您的菜单范围更广，那么 “墨西哥美食湾区” 应选择 “短语匹配”。
- 使用地理定位 – 地理定位使您能够向附近的潜在客户投放广告。这可以精确到您的餐车所在的社区，也可以广泛到您的实体店所在的县。
- 有策略地安排广告时间 – 何时发布广告至关重要，这同样取决于您的目标、产品和业务。如果您的目标是情人节预订量激增，您可以选择在一月中旬开始发布节日特惠广告。如果您的目标是在 “欢乐时光” 吸引顾客，那么将广告时间安排在下午 2 点至 5 点，可能有助于确保您店内的每张凳子都坐得满满的。总之，要把握好广告出现的时间，使其在用餐高峰期出现，并牢记节假日和附近的特殊活动（如音乐会或高中毕业典礼）。
餐厅使用 Google 广告的好处之一是，您可以跟踪每个广告活动的投资回报率，并在必要时进行调整，以提高广告效果。
餐厅如何最大限度地利用广告？
广告的好坏取决于其背后的理念。为此，请集中精力
- 撰写吸引人的标题
- 撰写引人入胜的广告文案，使用能与目标受众沟通的语言
- 突出明确的行动号召（CTA），无论是下载外卖应用程序、加入忠诚度计划还是预订
- 通过 “结构化片段”（一种允许您提供有关餐厅附加信息的 Google 广告扩展）展示您餐厅的突出特点
- 选择评论扩展来展示客户满意度（这只适用于获得 100 条或以上评论的餐厅）
最重要的是，不要低估吸引人的视觉效果的力量和必要性： 视觉效果往往能吸引潜在顾客。因为还有什么能比一张高质量的图片更吸引人呢？
