个人推荐、随机进店和当地广告都可以帮助饥饿的顾客进入您的餐厅，但与网络搜索的潜力相比，这些都显得微不足道。
令人难以置信的是，86% 的食客在尝试新餐馆之前都会在网上查找。此外，62% 的人在了解陌生餐馆时首选谷歌。
搜索引擎优化（SEO）是指能将您的网站提升到搜索引擎结果页面（SERP）顶部位置的各种技术。对于希望发展业务并在城市烹饪界竞争的现代餐馆老板来说，餐馆搜索引擎优化是必不可少的。
搜索引擎优化到底是什么？
令人瞠目的是，93% 的互联网流量是由谷歌驱动的。这意味着绝大多数的产品购买、网站访问和其他在线活动都是从简单的谷歌搜索开始的。
假设现在是午餐时间，你饿了。你想吃烤肉串，于是打开谷歌搜索 “我附近的土耳其美食”。前几个搜索结果通常是付费使用谷歌广告服务的餐馆的推广页面。紧随其后的将是谷歌根据以下内容编译的实际搜索引擎结果：
- 关键词以及不同网页内容与关键词的匹配程度
- 网页内容和媒体的质量
- 网站的受欢迎程度
- 搜索者的地理位置
- 网站 URL 与搜索关键词的匹配程度
- 不同网页内容的可靠性、现代性和实用性
- 网站与其他相关网页的相互链接程度
- 其他类似因素
遗憾的是，要确定这些技术的哪种组合能让你在 SERP 上占据有利位置，并没有一劳永逸的方法。谷歌每年都会更新其搜索算法数千次，这意味着，通常每天都会有一次以上的更新，使您的网页排名靠前的因素也会随之改变。
尽管如此，排名靠前的结果一般都具有相关性，包含高质量的内容，并且在地理位置上相对靠近搜索者（取决于搜索条件的性质）。
让我们回到午餐时间的情景。在推广页面之后，排名靠前的结果很可能是提供烤肉串和其他土耳其美食的本地餐馆，这些餐馆的页面用户参与度高，发布的内容相关性强、质量高。
食客通常会在第一时间选择餐馆：89% 的餐饮调查是在移动设备上完成的–很可能是在人们已经饿了并决定吃什么的时候。因此，在这种情况下，如果您的餐厅出现在谷歌搜索结果的第一位，您就能抓住这些即时用餐者，而不是竞争对手。
提高餐厅知名度的有效搜索引擎优化策略
如前所述，要想成为 Google SERP 上的佼佼者，没有万无一失的方法。不过，搜索引擎优化文案撰写人、数字营销人员和精明的企业家都会使用一些久经考验的策略，以经常保持领先地位。
#1 利用相关关键词
正如谷歌自己承认的那样，在搜索词和网站内容之间匹配关键词是您的网页包含相关信息的最基本信号。他们还称关键词是他们建立其他方面算法的基石。
大约十年前，匹配关键词几乎肯定能让您在 SERP 上获得较高的排名。然而，随着谷歌算法的发展，它开始尝试根据用户的意图，而不是他们搜索的确切关键词来匹配结果。
然而，搜索 “我附近的墨西哥卷饼” 或“（城市）最好的墨西哥菜 ”的意图是相当明确的：您想品尝一流的南部边境美食。无论如何，谷歌都能识别这一点，并会根据墨西哥卷饼或墨西哥菜等关键词将您重定向到相关结果。因此，优化关键词仍然是搜索引擎优化的首要策略，39% 的营销人员认为这是获得较高 SERP 排名的最基本工具。
#2 针对网络爬虫优化网站内容
网络爬行是谷歌和其他搜索引擎发现不同网站内容的过程。一般来说，网络爬行是通过机器人搜索相关网页来实现的：
- 文本
- 图片
- 视频
- 文件
在找到与特定术语和查询相关的信息页面后，网络爬虫会将其编入索引，以便在搜索引擎上被发现。
如果您的网页尚未被发现并编入索引，饥饿的食客就无法在 Google 上找到它。您可以试着等待算法最终找到您，如果您的网站质量高且包含行业相关信息，它一般会很快将网页编入索引。
另一方面，您也可以通过手动向谷歌搜索控制台提交您网站的 URL 来抢占网络爬虫的先机。一般来说，Google 会在收到请求后一小时内审查并索引您的网页，因此手动提交几乎总是最快的发现途径。不过，如果你有一个强大的网站，请记住在 24 小时内最多只能手动提交 10 次 URL。
#3 针对您所在的地区开展本地搜索引擎优化实践
可能没有哪个行业的本地搜索引擎优化工作像餐饮业一样重要。大多数美国人吃饭的路程不会超过半小时，因此，在实施餐厅搜索引擎优化策略时，一定要以所在地区的食客为目标。
好消息是：许多消费者会通过谷歌发现附近的商家。46%的谷歌搜索都是针对本地信息的，这意味着顾客已经想找到您的餐厅。要确保他们能找到您的餐厅
- 确保您的名称、地址和电话号码保持一致 – 无论是在社交媒体页面、网站还是 Google My Business 上，都要确保所有相关联系信息准确、及时更新，并在所有平台上保持一致，这样才能让您更容易被找到。
- 优化您的 “关于我们” 页面 – 包括与本地相关的信息，如您的确切地址、您在社区中的经营时间以及您的本地团队成员的信息。使用本地术语，如您所在地区的名称（如西好莱坞），以增加您在本地搜索引擎优化排名中出现的机会。
- 利用社交媒体 – 添加本地好友，在所有页面上标注您的地址，并确保您的个人资料都与您的网站链接，反之亦然。我们将在下一节详细介绍如何利用社交媒体优化您的在线形象。
优化在线形象的其他注意事项
让饥肠辘辘的客户找到您的网站只是优化在线形象的一半。您同样需要说服他们真正来到您的餐厅，品尝您的美食。正面评论也许是吸引顾客光顾您的餐厅的最有效方法。令人难以置信的是，94% 的美国人通过阅读在线评论来做出就餐决定。同样，研究发现，谷歌搜索结果中排名靠前的商家几乎总是比排名靠后的商家拥有更高的星级评价。
社交媒体也是突出您的业务和吸引顾客的一个重要渠道：
- 近三分之二的消费者使用社交媒体浏览和发现新餐厅
- 88% 的人相信社交媒体上熟人对餐厅的评论和推荐
- 它可以促使潜在客户与您的网页互动并发现您的网页–尤其是如果您发布视频，用户参与度会提高 33
优化您的在线形象并确保您的餐厅能被社区中的每个人发现的其他主要考虑因素包括
- 使您的网页对移动设备友好 – 如前所述，89% 的餐厅调查都是通过移动设备进行的。因此，如果用户在谷歌顶部附近找到了您，但导航到的网站不支持手机浏览器，他们很可能会点击其他结果，直到可以加载页面为止。
- 申请您的 Google My Business 列表 – 美国消费者对 Google 上信息的信任度高于其他任何主要网站。因此，请务必申请您的 “Google 我的企业 ”页面，并填写您的位置、营业时间和其他相关信息。同样，如果您的餐厅有任何变化，请确保尽快更新，这样您的粉丝就能随时知道在何时何地如何找到您。
- 投资 Google 的广告服务 – 75% 的 Google 用户表示，广告结果让搜索更容易。通过将您的餐厅推到相关搜索的顶部来满足他们的需求，同时通过提高您的页面参与度和服务客人的数量来满足您的需求。
所有这些步骤都将使您的在线形象对潜在客户更有用、更值得信赖，并提升您网站的搜索引擎优化排名。
请记住，搜索引擎优化是一项持续的工作，今天的策略可能在一天、一个月或一年后就不再有效。最好的办法是持续监控搜索引擎优化技术，了解数字营销人员的最新策略，并根据不断变化的市场趋势完善自己的方法。
专业建议： 通过谷歌趋势跟踪有多少人在搜索你的餐厅，以及你从搜索引擎优化中获得了多少收入–如果两者都在上升，你就会知道你精通的技术正在取得成效。
