虽然这家快速消费品巨头在 2023 年的销量增长受到了影响，但该公司观察到对平价和高端产品的需求都有所增长。
雀巢公司的全年业绩报告显示，全球消费者需求下降。原因何在？据这家快速消费品巨头称，购物者一直在进行降价交易，转而选择自有品牌替代品，并将这一趋势与通货膨胀紧密联系在一起。
雀巢公司首席执行官马克-施耐德（Mark Schneider）在一次新闻发布会上对记者说，在过去两年里，食品行业出现了 “历史性” 的价格飙升。
“可以说，这是 50 年一遇的事件。上一次我们看到连续两年出现类似的食品价格高通胀是在1973年和1974年。”
对于雀巢来说，销量增长下降是 “可以理解的”，因为在这种背景下，消费者会转向价格较低的品牌或青睐自有品牌产品。在某些地区，雀巢还面临着恶性通货膨胀–施耐德说，公司已经有 “几十年 “没有遇到过这种情况了。
但这一趋势正在逆转，雀巢看到了2023年正常化的 “明显迹象”。即将离任的首席财务官弗朗索瓦-格扎维埃-罗杰（François-Xavier Roger）补充说：“我们预计这一趋势将在未来几个季度持续下去。”
雀巢计划从销量负增长中复苏
在 COVID-19 大流行之前，雀巢经历了数年的销量增长–公司称之为真正的内部增长，或 RIG。但与食品行业的许多企业一样，大流行病开启了一段 “沉重” 的动荡期。
雀巢 2023 年全年业绩数据
- 自然增长率达到7.2%，定价增长率为7.5%，实际内部增长率（RIG）为0.3%。
- 报告总销售额为 930 亿瑞士法郎（975 亿欧元），与 2022 财年相比下降了 1.5%。
- 基本贸易营业利润率为 17.3%，按报告计算增加了 20 个基点，按固定汇率计算增加了 40 个基点。
- 自由现金流为 104 亿瑞士法郎，在运营资本大幅减少后增加了 34 亿瑞士法郎。
- 董事会建议每股分红 3.00 瑞士法郎（增加 5 美分）。
在一段 “前所未有” 的通货膨胀时期之后，首席财务官罗杰将这些因素归结为 “明显扰乱有机销售增长组成部分的” “重大波动”。
雀巢预计这一趋势不会持续下去，但也承认销量增长在恢复之前可能会进一步下滑。2013年，公司观察到的迹象表明，增长与销量的关系比与定价的关系更为密切，并对其恢复正增长的能力充满 “信心”。罗杰预计 RIG 将在 2024 年恢复到 COVID 之前的水平。
但他警告说，RIG 的分阶段恢复预计不会是线性的，并表示可能会在下半年进行。”2024年第一季度，RIG可能会低于2023年第一季度……”
至于公司计划如何压低价格，进而重新吸引消费者购买雀巢的品牌，首席执行官施耐德表示，通胀的稳定有助于稳定市场。
与前两年相比，今年的通胀和定价形势将更加微妙。他举例说：“糖、可可和罗布斯塔咖啡的投入成本会增加，而不是所有商品和所有投入成本都上升。情况将更加微妙。”
与其他地区相比，欧洲的情况如何？
欧洲 2023 年的销售额略有下降: 与 202 年的 191.2 亿瑞士法郎相比，2023 年的销售额为 190.9 亿瑞士法郎。
销售额最高的是北美，其次是亚洲、大洋洲和非洲，然后是欧洲。
拉丁美洲增长最快，从 2022 年的 118.1 亿瑞士法郎增至 2023 年的 121.9 亿瑞士法郎。
在经济实惠和高端化之间取得平衡
随着消费者的消费水平下降，对雀巢更经济实惠的产品的需求也在增长，这一点不足为奇。这些价格更亲民的产品帮助雀巢从自有品牌手中夺回了市场份额。首席财务官罗杰认为，自有品牌现在可能已经发挥了 “全部潜力”。
但是，随着对雀巢平价产品的需求增加，对其高端产品的需求也在增加。罗杰解释说，在过去几年中，公司观察到了 “两个极端”。”高端产品和平价产品的增长速度都快于中间的主流产品”。
事实上，十多年来，高端化一直在增长。对雀巢来说，”高端化” 的定义是产品价格高于同类产品定价中点 20% 或更高，不能与奢侈品市场混为一谈。
雀巢首席执行官施耐德在电话会议上说：“高端化为我们的有机增长和利润率创造了奇迹。我们将份额从 2013 年的 11% 提高到了现在的 23% – 十年间增长了三倍。”
首席执行官继续说道: “显然，作为全球范围内的一种趋势，高端化是我们非常致力于实现的目标。”
据悉，雀巢还将继续致力于实现经济实惠，在新兴市场为经济困难的人群带来 “显著的” 营养益处。”这种驱动力不会终止。这一点还在不断扩大，对我们来说也具有良好的商业意义。”
哪些产品类别表现最佳？
从产品类别来看，普瑞纳宠物护理产品是有机增长的最大贡献者。咖啡和婴儿配方奶粉都实现了较高的个位数增长，这主要得益于包括人乳低聚糖（HMO）在内的优质婴儿配方奶粉的持续增长。
在强化奶、咖啡奶精和家庭烘焙产品的带动下，乳制品实现了中等个位数增长。在 KitKat 两位数增长的推动下，糖果业务实现了高个位数增长。
在 S.Pellegrino 和 Acqua Panna 的带动下，水产品实现了中等个位数增长。
雀巢展望 2024 年及以后
展望未来，雀巢预计有机销售额将增长 4%左右，基本贸易营业利润率将适度增长。按固定汇率计算的基本每股收益预计将增长 6-10%。
施耐德说：“展望2024年，我们将优先考虑以销量和组合为主导的增长，同时加大品牌支持力度，通过积极的创新和改造、高端化、经济实惠和更有营养的选择，为消费者提升价值。我们将继续把资本分配的重点放在快速增长的千亿国际登录_千亿pt老虎机_千亿国际娱乐pt_千亿国际娱乐品牌上，这使我们能够在提高品牌忠诚度的同时实现可靠的增长。”
公司已经确认了 2025 年的中期目标，希望到 2025 年实现中个位数的有机销售增长，基本贸易营业利润率达到 17.5%-18.5%。基本每股收益按固定汇率计算将增长 6-10%。
“为了推动市场份额的增长，我们的首要任务是通过差异化的产品取悦消费者，并注重卓越的执行力。我们坚信，我们拥有实现 2025 年目标的正确战略、产品组合和能力。”
