在 “史无前例” 的通货膨胀中,雀巢消费者减少交易,青睐自有品牌

雀巢消费者减少交易

虽然这家快速消费品巨头在 2023 年的销量增长受到了影响,但该公司观察到对平价和高端产品的需求都有所增长。

雀巢公司的全年业绩报告显示,全球消费者需求下降。原因何在?据这家快速消费品巨头称,购物者一直在进行降价交易,转而选择自有品牌替代品,并将这一趋势与通货膨胀紧密联系在一起。

雀巢公司首席执行官马克-施耐德(Mark Schneider)在一次新闻发布会上对记者说,在过去两年里,食品行业出现了 “历史性” 的价格飙升。

“可以说,这是 50 年一遇的事件。上一次我们看到连续两年出现类似的食品价格高通胀是在1973年和1974年。”

对于雀巢来说,销量增长下降是 “可以理解的”,因为在这种背景下,消费者会转向价格较低的品牌或青睐自有品牌产品。在某些地区,雀巢还面临着恶性通货膨胀–施耐德说,公司已经有 “几十年 “没有遇到过这种情况了。

但这一趋势正在逆转,雀巢看到了2023年正常化的 “明显迹象”。即将离任的首席财务官弗朗索瓦-格扎维埃-罗杰(François-Xavier Roger)补充说:“我们预计这一趋势将在未来几个季度持续下去。”

雀巢计划从销量负增长中复苏

在 COVID-19 大流行之前,雀巢经历了数年的销量增长–公司称之为真正的内部增长,或 RIG。但与食品行业的许多企业一样,大流行病开启了一段 “沉重” 的动荡期。

雀巢 2023 年全年业绩数据

  • 自然增长率达到7.2%,定价增长率为7.5%,实际内部增长率(RIG)为0.3%。
  • 报告总销售额为 930 亿瑞士法郎(975 亿欧元),与 2022 财年相比下降了 1.5%。
  • 基本贸易营业利润率为 17.3%,按报告计算增加了 20 个基点,按固定汇率计算增加了 40 个基点。
  • 自由现金流为 104 亿瑞士法郎,在运营资本大幅减少后增加了 34 亿瑞士法郎。
  • 董事会建议每股分红 3.00 瑞士法郎(增加 5 美分)。

在一段 “前所未有” 的通货膨胀时期之后,首席财务官罗杰将这些因素归结为 “明显扰乱有机销售增长组成部分的” “重大波动”。

雀巢预计这一趋势不会持续下去,但也承认销量增长在恢复之前可能会进一步下滑。2013年,公司观察到的迹象表明,增长与销量的关系比与定价的关系更为密切,并对其恢复正增长的能力充满 “信心”。罗杰预计 RIG 将在 2024 年恢复到 COVID 之前的水平。

但他警告说,RIG 的分阶段恢复预计不会是线性的,并表示可能会在下半年进行。”2024年第一季度,RIG可能会低于2023年第一季度……”

至于公司计划如何压低价格,进而重新吸引消费者购买雀巢的品牌,首席执行官施耐德表示,通胀的稳定有助于稳定市场。

与前两年相比,今年的通胀和定价形势将更加微妙。他举例说:“糖、可可和罗布斯塔咖啡的投入成本会增加,而不是所有商品和所有投入成本都上升。情况将更加微妙。”

与其他地区相比,欧洲的情况如何?

欧洲 2023 年的销售额略有下降: 与 202 年的 191.2 亿瑞士法郎相比,2023 年的销售额为 190.9 亿瑞士法郎。

销售额最高的是北美,其次是亚洲、大洋洲和非洲,然后是欧洲。

拉丁美洲增长最快,从 2022 年的 118.1 亿瑞士法郎增至 2023 年的 121.9 亿瑞士法郎。

在经济实惠和高端化之间取得平衡

随着消费者的消费水平下降,对雀巢更经济实惠的产品的需求也在增长,这一点不足为奇。这些价格更亲民的产品帮助雀巢从自有品牌手中夺回了市场份额。首席财务官罗杰认为,自有品牌现在可能已经发挥了 “全部潜力”。

但是,随着对雀巢平价产品的需求增加,对其高端产品的需求也在增加。罗杰解释说,在过去几年中,公司观察到了 “两个极端”。”高端产品和平价产品的增长速度都快于中间的主流产品”。

事实上,十多年来,高端化一直在增长。对雀巢来说,”高端化” 的定义是产品价格高于同类产品定价中点 20% 或更高,不能与奢侈品市场混为一谈。

雀巢首席执行官施耐德在电话会议上说:“高端化为我们的有机增长和利润率创造了奇迹。我们将份额从 2013 年的 11% 提高到了现在的 23% – 十年间增长了三倍。”

首席执行官继续说道: “显然,作为全球范围内的一种趋势,高端化是我们非常致力于实现的目标。”

据悉,雀巢还将继续致力于实现经济实惠,在新兴市场为经济困难的人群带来 “显著的” 营养益处。”这种驱动力不会终止。这一点还在不断扩大,对我们来说也具有良好的商业意义。”

哪些产品类别表现最佳?

从产品类别来看,普瑞纳宠物护理产品是有机增长的最大贡献者。咖啡和婴儿配方奶粉都实现了较高的个位数增长,这主要得益于包括人乳低聚糖(HMO)在内的优质婴儿配方奶粉的持续增长。

在强化奶、咖啡奶精和家庭烘焙产品的带动下,乳制品实现了中等个位数增长。在 KitKat 两位数增长的推动下,糖果业务实现了高个位数增长。

在 S.Pellegrino 和 Acqua Panna 的带动下,水产品实现了中等个位数增长。

雀巢展望 2024 年及以后

展望未来,雀巢预计有机销售额将增长 4%左右,基本贸易营业利润率将适度增长。按固定汇率计算的基本每股收益预计将增长 6-10%。

施耐德说:“展望2024年,我们将优先考虑以销量和组合为主导的增长,同时加大品牌支持力度,通过积极的创新和改造、高端化、经济实惠和更有营养的选择,为消费者提升价值。我们将继续把资本分配的重点放在快速增长的千亿国际登录_千亿pt老虎机_千亿国际娱乐pt_千亿国际娱乐品牌上,这使我们能够在提高品牌忠诚度的同时实现可靠的增长。”

公司已经确认了 2025 年的中期目标,希望到 2025 年实现中个位数的有机销售增长,基本贸易营业利润率达到 17.5%-18.5%。基本每股收益按固定汇率计算将增长 6-10%。

“为了推动市场份额的增长,我们的首要任务是通过差异化的产品取悦消费者,并注重卓越的执行力。我们坚信,我们拥有实现 2025 年目标的正确战略、产品组合和能力。”

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